Личный кабинет
Блог MyPartners

Продвижение видео на YouTube. Как получить максимальный профит от площадки.

YouTube является популярной и эффективной площадкой для продвижения видео. Объединяет привычное телевидение и социальную сеть. Аудитория – это миллионы пользователей, растущих каждый день с невероятной скоростью.

Зачем бизнесу свой YouTube канал?
Вот основные задачи, которые поможет решить площадка:
  • повышение узнаваемости бренда (в том числе личного);
  • рост числа конверсий;
  • повышение дохода за счет размещения рекламы.

Формат контента и способы продвижения будут зависеть от того, какие цели вы ставите, создавая YouTube-канал. Если грамотно раскрутить видео на этом видеохостинге, то можно получить десятки новых клиентов, т.к. ваша целевая аудитория уже просматривает там ролики. 

В этой статье речь пойдет о продвижении видео на YouTube, схемах раскрутки и нюансах, которые встречаются при работе.

Видеоканалы запускают как крупные, так и небольшие компании, блогеры. Но за внимание и интерес пользователей им приходится бороться. Качество и уровень съемки важны, но все-таки содержание выходит здесь на первый план: люди будут смотреть только интересные ролики.
Для продвижения канала или видео необходимо выполнить базовую оптимизацию и добавить ключевые слова: заголовок, название видео, описание, тэги. Для того, чтобы попасть в свою аудиторию, определите подходящие слова, используя планировщик ключевых слов Google, проанализируйте видео в топе, проработайте реальные запросы.

Продвижение видео на YouTube — непростая задача. Для ее решения следует составить стратегию и придерживаться намеченного курса.


Продвижение в YouTube следует начать со стратегии:
  • Определить цель создания канала. 
  • Придумать уникальность и специализацию канала. 
  • Определить и сегментировать целевую аудиторию. 
  • Разработать оформление канала и политику создания и размещения роликов. 
  • Составить контент-план и график загрузки. 
  • Разработать стратегию рекламной кампании. 
  • Определить способы продвижения в YouTube.



Главное требование пользователей к материалам — качество контента.


Для удержания и привлечения целевой аудитории, видео стоит добавлять постепенно и регулярно, придерживаться графика. Желательно сообщить о датах выхода новых роликов подписчикам канала, либо призвать подписаться на канал, чтобы не пропустить новые видео. В YouTube есть функция отложенной публикации, которая позволяет загрузить все видео, но добавлять на канал в соответствии с графиком определенный материал из загруженного. Предусмотрите возможность добавлять вне плана в график ролики новостного содержания или на волнующую тему.

Популярные форматы контента: интервью, руководства, инструкции, обзоры, сторителлинг, развлекательный контент, а также креативная реклама. Ролик должен показываться корректно, соблюдайте соотношение сторон 16:9.

Делайте рекламу своему каналу. Снимите отдельный видеоролик с призывом подписываться на канал. В конце каждого ролика добавляйте призыв к действию, т.к. пользователь может посмотреть предложенный ролик, но не оформить подписку. 

Следует уделить внимание оформлению канала. Лучше всего сделать его брендированным (использовать фирменный стиль компании или при его отсутствии, озадачиться разработкой брендбука). 

В брендирование входит:
  • Значок — квадратное или круглое изображение. Значки для видео можно создавать для разных категорий видеороликов или использовать один для всех. Это позволит пользователям запомнить канал. 
  • Фоновое изображение — баннер вверху страницы канала.
  • Трейлер — рекламный ролик канала. Должен быть интересным и мотивировать подписаться на канал. Трейлер лучше сделать коротким, до 30 сек: рассказать о канале и предложить подписаться. 
  • Упорядочение контента — разделение роликов по темам или по форматам, плейлисты. Можно сделать отдельный плейлист лучших видеороликов и вывести его в профиле. 
  • Подсказки — добавление информации о видео, ссылки на другие ролики и прочее. На каждый ролик предусмотрено до пяти подсказок.

Как продвигать видео на YouTube

Поговорим о способах бесплатного продвижения:

Размещение информации на собственном сайте и в группах в соцсетях. Разместите логотип YouTube и ссылку на канал и видео во всех собственных источниках: сайт, группы, email-рассылка, в подписи в обычных письмах. Продублируйте информацию постом, новостью или анонсом в своих социальных сетях.

SEO. Включите ключевые слова в заголовок и в описание видео и роликов. Произносите в каждом видео ключевое слово — YouTube понимает, о чём говорится в ролике на 90%. Ресурс делает транскрипцию ваших видео.
Добавьте ссылки: на связанные каналы, на блоки видео для простой навигации по ролику, на плейлист с тематическим контентом. Оптимизируйте контент и метаданные для десктопных и мобильных устройств.

Хештеги. В описании каждого ролика можно добавить хештеги, по которым его смогут найти пользователи. Но помните, что теги из одного слова могут сыграть с видео злую шутку: теги — это те самые ключевые слова, которые используются для идентификации видео по тематике. Именно по ключевым словам видео YouTube определяет к какой категории и с какой степенью родства можно соотнести данное видео.

Сообщество. Подписчики — это живые люди, с которыми нужно регулярно общаться. Расскажите о создателях канала, о том, что вы хотите донести до подписчиков.

Обязательно поддерживайте контакт с аудиторией:
  • Обращайтесь к зрителям напрямую и предлагайте подписаться на канал.
  • Добавляйте в описания и на баннеры призывы ставить отметки "Нравится" и подписываться на ваш канал.
  • Разрешите пользователям оставлять комментарии к видео.
  • Группируйте контент по темам с помощью плейлистов. Так пользователям будет проще искать нужные видео на вашем канале.
  • Взаимодействуйте со зрителями в комментариях и с помощью упоминаний. Подписывайтесь на их каналы, задавайте им вопросы и учитывайте их пожелания.
  • Устраивайте конкурсы и придумывайте яркие названия.

Коллаборация. Используйте обмен трафиком с другими каналами с похожей или одинаковыми целевыми аудиториями. Это можно сделать в виде прямой рекламы, рекомендации ведущего или блогера, размещения ссылок или логотипа в роликах.

Из вышесказанного определим факторы, которые в большей степени оказывают влияние на ранжирование ролика:
  • Соответствие поисковому запросу.
  • CTR — процент кликабельности ссылки на ролик. Важный алгоритм ранжирования в YouTube, показывает как часто с результатов поиска перешли на видео.
  • Удержание аудитории — процент пользователей, которые досмотрели видео до конца. Такие ролики гораздо легче вывести в топ.
  • Оптимизированный заголовок и описание. Ключевые слова должны встречаться в заголовке и в первых строках описания. Описание должно быть длинным и полностью уникальным. 
  • Количество и средняя длительность просмотров. YouTube не может игнорировать ролики, которые посмотрели много пользователей (есть отдельный фильтр в выдаче «по количеству просмотров»). Использование накрутки просмотров ни к чему хорошему не приведет. Если покупать просмотры ботами, то упадет удержание, и ролик в топ не выйдет.
  • Количество лайков, дизлайков и их соотношение. YouTube учитывает только “настоящие” лайки: лайки от пользователей, которые посмотрели ролик, прокомментировали или как-то иначе взаимодействовали с видео.
  • Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик взаимодействовал с контентом.
  • Количество комментариев.
  • Виральность контента — количество "расшариваний" видео в соцсетях.
  • Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок.

Платные способы продвижения

Платное продвижение канала даст быстрый прирост трафика. Важно проконтролировать, чтобы бюджет был потрачен на продвижение у целевых пользователей.

Реклама на популярных каналах. Перед тем, как потратить деньги на рекламу у блогеров, стоит удостовериться в том, что:
  • среди подписчиков канала большая доля вашей целевой аудитории;
  • подписчики не накручены, они комментируют и лайкают видео;
  • это тематически близкий канал.

Каналы, которые зарабатывают на рекламе, обычно предоставляют сведения о целевой аудитории и ее активности рекламодателям. Также существуют сервисы для проверки аккаунтов на накрутку и анализа структуры аудитории.

Посев ролика и реклама в соцсетях. Для хорошего ранжирования ролику нужно набрать большое количество просмотров в первые часы после публикации. Эту задачу хорошо выполнит посев в соцсетях — платное распространение ссылки на ролик в тематических сообществах. Также, можно заранее изучить список посещаемых пабликов в вашей тематике и покупать у них рекламные размещения в момент выхода нового ролика.

Реклама видео и (или) канала в Google Ads. Google Реклама позволяет показывать объявления в видеоформате на YouTube. Для запуска кампании потребуется связать аккаунты Google Ads и YouTube-канал. 

Рекламировать канал лучше с помощью TrueView Video Discovery. Реклама будет показываться в виде баннера с текстовым описанием и заставкой видео в разделе «Рекомендуемые видео» или на поиске YouTube. Оплата происходит за клик по баннеру, который включает показ ролика.
Крупные рекламодатели могут купить баннер Masthead на главной странице YouTube и продвигать канал. В списке рекомендованных видео баннер будет показываться всегда на верхней строчке.
Видеореклама поможет повысить популярность ваших роликов на YouTube. Предлагайте свои видео пользователям, которых может заинтересовать ваш контент.

Форматы видеорекламы

В Google Рекламе можно создавать эффективные видеокампании с объявлениями различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах.

Доступны следующие форматы видеорекламы:
  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска. Этот формат нужен для продвижения видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска. Используется для продвижения видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. При этом зрители не могут пропустить ваш видеоролик.
  • Объявления Video Discovery. Позволяют показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube.
  • Объявления-заставки. Используется для показа короткой запоминающейся рекламы.
  • Объявления Out-Stream. Это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств, который позволяет привлечь сюда больше пользователей.
  • Объявления masthead. Используют этот формат, чтобы привлечь внимание к товарам, услугам или запуску приложения, а также, чтобы охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени. Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.

Поговорим отдельно о каждом формате: зачем и для чего их использовать.


Объявления In-Stream с возможностью пропуска 
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала. Показ этих объявлений доступен и на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
При использовании цены за просмотр оплата производится в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним. Если использовать целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", то оплата будет зависеть от количества показов.

Цель рекламной кампании при выборе этого формата:
  • продажи;
  • потенциальные клиенты;
  • трафик сайта;
  • узнаваемость бренда и охват;
  • интерес к бренду и товарам.

Объявления In-Stream без возможности пропуска
Такие объявления показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Объявление этого типа длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. 
Оплата взимается за показы: используется целевая цена за тысячу показов.

При выборе этого формата рекламная кампания может достичь следующие цели:
  • Узнаваемость бренда и охват.

Объявления Video Discovery
Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления. Мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео на странице канала или странице просмотра YouTube.

Объявления Video Discovery показываются в следующих местах:
  • в результатах поиска YouTube;
  • в списке похожих видео YouTube;
  • на главной странице мобильной версии YouTube.

Оплата взимается в том случае, если пользователь захотел посмотреть видео и нажал на его значок.
Цель рекламной кампании:
  • Интерес к бренду и товарам

Объявления-заставки
Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Плата взимается за показы: используется целевая цена за тысячу показов.

При выборе этого формата рекламная кампания может достичь следующие цели:
  • Узнаваемость бренда и охват.

Объявления Out-Stream
Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.
Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в баннерах, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме. Они автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, то воспроизведение продолжается со звуком.
Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене. Для него применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит оплата будет взиматься, если видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.

Цель рекламной кампании при выборе этого формата:
  • Узнаваемость бренда и охват.

Объявления masthead
Такие объявления могут показываться:
  • На компьютерах: автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
  • На мобильных устройствах: автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com. Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

Поскольку объявления masthead доступны только через резервирование, то взимается фиксированная цена за день или за тысячу показов. Здесь специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Работа с аналитикой

Когда у вас вышло несколько видео, самое время начинать работу с аналитикой. Бесплатную статистику предоставляет специализированный сервис Google — YouTube Аналитика. Воспользоваться им может любой владелец канала. Например, здесь можно отследить такие показатели и параметры, как:
  • Обзор эффективности канала — время просмотра, подписчики, просмотры.
  • Источники трафика — сторонние ресурсы, рекомендованные видео, плейлисты, поиск на YouTube.
  • Отчет об удержании аудитории, в котором можно посмотреть статистику по самым популярным видео на канале, сравнить интерес к вашему видео с роликами той же длины на других каналах.
  • Вовлеченность аудитории — интерес к видео на протяжении показа, просмотр в минутах.
  • Характеристики аудитории канала — страны, языки субтитров, пол и возраст.
  • Другие важные параметры.

 YouTube – это расширенные возможности для организации контент-маркетинга, т.к. здесь широкая аудитория и удобные технологии продвижения.
 Для полноценного маркетинга с помощью канала на YouTube необходимо:
создавать видео высокого качества; регулярно загружать ролики на канал; 
грамотно составлять заголовки, описания и теги; использовать несколько методов продвижения. 
 Чтобы достичь успеха, потребуется проявить терпение, и много внимания уделять проекту. Только так он станет популярным и позволит эффективно продавать товары и услуги.
2020-11-24 12:12 Тренды