Google Marketing Platform (GMP)

Компания Google запустила новую платформу для рекламных кампаний — Google Marketing Platform. Для того чтобы рекламодатели планировали, покупали и оптимизировали трафик в одном интерфейсе и повышали эффективность рекламы. Эта единая платформа помогает упростить работу аналитикам, маркетологам, рекламодателям и издателям, а также объединяет в реальном времени данные между устройствами, каналами и форматами — от первого контакта до целевой конверсии.
 В состав платформы вошли такие продукты, как AdWords, DoubleClick, Analytics 360, Tag Manager, Optimizer, но с новыми возможностями, логотипами, названиями и URL-адресами. В комплексе эти компоненты помогают агентствам и маркетологам реализовывать сложные стратегии интернет-рекламы.

Выделим следующие преимущества Google Marketing Platform:

• Быстрый и мощный инструмент для управления маркетингом. Благодаря автоматизации рутинных процессов можно больше времени уделять решению стратегических задач, а анализ рекламных тенденций и закономерностей возьмет на себя искусственный интеллект.
• Больше возможностей управления инвестициями. Удобные инструменты анализа помогут быстро оценить эффективность маркетинговых решений и при необходимости скорректировать их. При этом будет обеспечено высокое качество рекламы и удобство для пользователей.
• Более глубокий анализ аудитории. Интеграция ваших данных с информацией Google об использовании различных устройств и о потребительских намерениях позволит лучше понимать клиентов.
• Взаимодействие между командами. Единый интерфейс статистики и отчетов открывает доступ всем сотрудникам к данным об аудитории, рекламе и бизнес-результатам. Это позволит повысить эффективность работы.

Google Marketing Platform пользуется практически весь мир: на западе это очень востребованная платформа, а в странах СНГ — набирающая  популярность.


DoubleClick платформа для Google и ее элементы (компоненты)

Разберем подробно, что же такое DoubleClick платформа для Google и затронем её инструменты (компоненты).

DoubleClick Digital Marketing Platform — это платформа компании Google для рекламодателей, издательств, агентств, позволяющая  закупать медийную рекламу, планировать и реализовывать кампании из других рекламных сетей.

DoubleClick дает возможность закупать рекламу в различных рекламных сетях по выгодным ценам. Учитывает таргетинг, поведенческие факторы и старается подобрать рекламные показы для каждого пользователя отдельно. Инструменты анализа позволят оценить полученный результат, а инструменты управления – внести корректировки для дальнейшего улучшения.

Инструменты DoubleClick

DoubleClick состоит из нескольких компонентов, которые дополняют друг друга, делая управление рекламой более эффективным. 

DoubleClick предлагает следующие инструменты:

• DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Этот компонент является фундаментом всей платформы. Помогает оптимизировать показы, планировать размещение, настраивать таргетинг и время показов, получать отчеты.

• DoubleClick Search (DSS)

Инструмент помогает людям, желающим рекламироваться в нескольких поисковых системах. Управляет рекламными кампаниями, ставками и проводит анализ в нескольких поисковых системах.

• DoubleClick Bid Manager (DBM)

DBM позволяет закупать рекламные показы по выгодным ценам, в зависимости от целей рекламодателя, и по заданным условиям. Назначает и оптимизирует ставки в режиме реального времени, прогнозирует количество показов.

• DoubleClick Studio

Это инструмент для создания рекламы и управления ею, но с более широким функционалом. Например, поможет получить не просто статичные баннеры, а динамические креативы, содержащие видео, аудио, игры.

• DoubleClick for Publishers (DFP)

Это решение предназначено для тех, кто желает продавать рекламные места. Сервис работает аналогично Google AdSense, но разрешает продавать рекламу не только в AdSense, но и в других рекламных сетях.

Объединение продуктов DoubleClick и сервисов Google Analytics 360 Suite в "Google Платформа для маркетинга"

После объединения продуктов DoubleClick и сервисов Google Analytics 360 Suite в "Google Платформа для маркетинга", в продуктах DoubleClick Digital Marketing произошли следующие изменения в названиях и описаниях, появились новые возможности:

• Вместо DoubleClick Bid Manager реализован сервис "Дисплей и Видео 360" – единый продукт для планирования кампаний, размещения и покупки креативов, отслеживания эффективности.
• Сервис DoubleClick Campaign Manager переименован в “Менеджер кампаний”.
• Сервис DoubleClick Search переименован в Поисковую рекламу 360.
• DoubleClick Campaign Manager и DoubleClick Studio теперь называются “Менеджер кампаний” и “Креативная студия” соответственно.
• Ребрендинг продуктов. Появились новые названия и логотипы во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, тренингах и других материалах.
• Портал Платформы. В этом разделе доступны функции для управления пользователями, инструменты администрирования, сводки по аккаунтам и платежные настройки. Заменил собой Портал Suite сервиса Google Analytics 360 Suite.
• Центр интеграции на портале Платформы позволит в большей степени повысить эффективность работы: здесь находятся продукты, доступные для интеграции, с описанием их преимуществ, а также продукты, с которыми связь уже установлена. 
• Переключатель продуктов. Этот инструмент обеспечивает удобную навигацию по всем продуктам Google Платформы для маркетинга, к которым есть доступ.

Возможности DoubleClick при комплексном интернет-маркетинге:

• Динамический медийный ремаркетинг. Система собирает и обрабатывает поведенческие факторы потребителя, что позволяет понять желание целевой аудитории, сделать объявления персонализированными и создать рекламу, которая заинтересует пользователей. Делает ремаркетинг более эффективным.
• Look-a-like таргетинг. Это принцип будет успешен при таргетированной рекламе. Система подбирает аудиторию, которая по нужным параметрам схожа с целевой аудиторией рекламодателя. Вероятность того, что эти люди также будут заинтересованы в предложенном товаре — высока, т.к. у них схожие интересы.
• Прямая закупка рекламы. Можно не участвовать в аукционе, а арендовать на необходимый период времени конкретное место размещения. Так рекламодатель получает гарантированные показы без участия в аукционе.
• Кросс-платформенная атрибуция. Предоставляет информацию о том, какой канал привлечения клиентов является наиболее эффективным. Может оптимизировать стоимость привлечения пользователя, и повысить коэффициент конверсии.
• Защита инвестиций. Участниками DoubleClick становятся только сайты с качественным контентом. Это позволяет повысить эффективность рекламы и избежать лишних расходов, а сама реклама становится заметной и привлекательной для целевой аудитории:

• Дополнительные возможности. 

“Использование DoubleClick дает рекламодателям широкий инструментарий для настройки рекламы для необходимой целевой аудитории. В итоге рекламодатели получат такие преимущества, как: автоматизация работы специалиста; доступ к премиум-площадкам; интеграция систем аналитики, сбора данных об аудитории, создание и управление рекламной кампанией; повышение эффективности медиарекламы за счет таргетирования на заинтересованные аудитории; получение детализированных отчетов по эффективности рекламных кампаний; а главное — рост продаж.

Такой подход позволит грамотно использовать бюджет, повысит показатели эффективности и качество рекламы.”