Сегодня в сферах общественной жизни широкое распространение получил термин "Креатив". Также это понятие нашло себе место и в рекламе. В условиях сильного рекламного шума, внимание ЦА приходится завоевывать также при помощи креатива медиа, который проявляется в выборе нестандартных медианосителей. Видеокреативы строятся на образах и визуальных ассоциациях. Видеоформат позволяет использовать сюжетный креатив: показывать необычные повороты, развивать сюжет в серию, вводить характерных героев, а также он имеет большой технический инструментарий для творчества: использование спецэффектов, компьютерной анимации и т.д.
Креатив — неожиданный взгляд на простые вещи, неоднозначный подход к обыденному. Чем оригинальней образ, созданный в рекламе, тем больше креатива. Решение маркетинговых задач бренда невозможно без креатива, способного привлечь внимание потребителей, завоевать доверие, убедить в правильности покупки.
Хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, за счет рекламы, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. Креатив позволяет обращаться к эмоциям потенциальных покупателей. Побуждает к действию, обращая внимание на объект рекламы, пытаясь изменить покупательское поведение, помогая сделать правильный выбор.